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IP類城市緣何吸引力強?玩法創新帶動遊客年輕化

來源: 成都商報  
2021-10-08 08:05:52
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  10月7日,攜程發佈《2021年國慶假期出遊總結報告》,國慶期間各地迎來補償式出遊熱潮,全國多地知名景區連續多日入園量達到峯值,同時,成都在國慶目的地中進入前三再次得到印證。南方部分省市地區歷史高温在秋季再次催熱避暑類遊玩項目,旅遊人羣的年輕化趨勢也帶動了玩法的多元創新。

  攜程研究院高級研究員謝曉青表示,今年國慶出遊總體呈現周邊、長線兩開花的局面,城市微度假、周邊深度遊、省內長線遊、跨省長線遊等玩法多樣。而IP帶動旅遊的現象在今年國慶尤其突出,具有IP特色的城市、度假區吸引力更強。

  區域旅遊爆火

  IP類城市旅遊吸引力高

  今年國慶,受周邊遊熱度進一步提升、城市IP持續深化的影響,區域旅遊比以往更為火熱。以京津冀、長三角、大灣區、成渝為代表的都市經濟圈旅遊出行繁榮,選擇城市休閒、宅度假和周邊深度遊的遊客增多。

  攜程平台數據顯示:國慶TOP 10目的地為:北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。因北京環球影城IP帶動的關注度提升,北京拔得今年國慶目的地頭籌;成都再次回升至國慶目的地前三;重慶近年首次進入國慶TOP5城市行列。

  值得一提的是,擁有知名IP的目的地在攜程平台熱度提升最快,如在近年憑藉高質量節日晚會成就現象級文化IP的河南,以8D魔幻場景、沉浸式體驗旅遊著稱的重慶,國慶期間在攜程平台的預訂量較去年同期提升幅度排名前十;靠網紅餐飲和網紅城市IP走紅的長沙,國慶期間訂單量相較年初提升87%。

  內蒙古、大西北、雲貴川、西藏等經典賞秋旅遊區域也承接了各大都市圈的跨省長線需求,目的地熱度相較暑期提升超22倍。受疫情影響,部分城市跨省遊仍未開放,但目的地關注度在持續回暖,攜程平台最被期盼旅遊迴歸的目的地為:廈門、澳門、哈爾濱、泉州、福州。

  旅遊決策週期大幅縮短

  飛行距離不減

  今年,在局部地區旅遊出行政策變動的背景下,遊客決策週期明顯減短。相較往年提前關注機票價格、及時下單,早早就規劃好了國慶黃金週行程,許多遊客提前一週才預訂機票、製作出遊攻略。

  攜程平台數據顯示,今年國慶黃金週,全國機票單程均價為821元,較去年同期768元增長7%。同時,在國慶假期前一週才下單的機票預訂顯著提升,國慶前一週機票預訂量相較上一週環比提升161%,大幅超越去年國慶假期前一週和上一週預訂量環比增長78%的幅度。

  不過,國慶期間飛機出行的遊客平均飛行里程並未減少,假期間,攜程平台遊客平均飛行里程為1286公里,相較去年1248公里提升約3%;在攜程平台上預訂距離最長的航線為喀什-上海(超過4000公里),最短航線為阿勒泰-布爾津(不足100公里)。

  因假日期間旅遊城市和景區熱度的提升,最受歡迎的城市及旅遊目的地機票價格增幅較大,TOP 20航線中,以北京為目的地的深圳-北京航線均價增幅最高,達到47%;九寨溝進港機票均價為1357元,較去年同期提升10%。

  城市互遊特點突出

  一地深度探索更受歡迎

  周邊遊大熱的背景下,高鐵旅遊也持續受到歡迎,攜程數據顯示,今年國慶高鐵周邊遊均價為113元、跨省遊均價為437元。最熱門線路集中在京津冀、長三角、大灣區、成渝都市經濟圈,攜程平台熱度前十的出發與抵達目的地高度重合,同時城市互遊特點突出。

  同時,隨着旅遊主題化、個性化需求不斷增強,遊客在一地深入探索的時長持續提升,攜程數據顯示,高鐵周邊遊停留時長由去年1.5天提升至近2天,坐上高鐵打卡周邊城鎮、來一場微度假成為遊客愈加喜歡的出遊方式。

  國慶假期時間長、金秋適宜出遊,加之假期高速公路小客車免費通行,私家車、租車自駕出行需求也明顯提升,攜程平台租車預訂量延續去年國慶火熱趨勢,對比2019年同期提升超40%。分析最受自駕人羣喜愛的目的地前十為三亞、成都、海口、上海、西安、貴陽、重慶、大理、昆明、西寧。可見,海南、西北、西南等區域持續熱門,成都在此排名第二。

  高温帶動水上樂園火爆

  品牌度假IP號召力提升

  國慶期間,由於壓抑了許久的旅遊熱情集中釋放,各類景區都迎來了人流量的近期新高。攜程數據顯示,平台門票預訂在前兩日逐步攀升、於10月3日達到最高峯,符合長線出遊多的假期預訂特點。從各地域最受歡迎景區來看,主題樂園、動物園、科普中心及博物館、世界文化遺產、風景名勝、古鎮古村等景區最受歡迎。

  由於南方持續高温破紀錄,今年國慶被調侃為“熱度”堪比暑假,高温不僅帶動了周邊海景海島、觀潮賞江遊,也延續了水上樂園今夏的火爆形勢。對比北方部分城市於國慶假期迎來了入秋後的第一場雪,南北方旅遊在這個假期景觀特色各異。

  同時,受各地疫情相關規定限制,青少年在國慶假期集中於本地和周邊出遊,學齡少年帶動了本地科普類、樂園類景點熱度飆升,攜程平台數據顯示,本地學齡少年門票預訂量較去年同期提升133%,帶動本地相關景點熱度提升219%。

  由於樂園類、小鎮類景點提供吃住遊購一站式豐富選項,幾乎為親子、情侶、家庭及各類組團人羣百搭目的地,選擇主題樂園來一場城市周邊微度假的遊客愈加增多。同時,隨着國內各類旅遊度假IP特色逐步凸顯、在消費者心中品牌認知進一步強化,品牌類度假目的地在今年國慶更受消費者歡迎。

  總結攜程平台最為熱門的主題類景區目的地,大多具有鮮明的IP特點、良好的區位和高品質的服務水準。今年國慶,品牌類度假目的地熱度較去年同期提升327%。

  紅色旅遊、主題遊玩法創新

  體驗類鄉村遊走俏

  國慶期間,紅色線路和紅色景區等應景主題熱度再攀新高,趁着假期帶娃探訪紅色舊址、重温紅色歷史,成為不少家長的選擇。攜程平台顯示,紅色景區親子游佔比較去年同期提升30%。最熱門紅色旅遊目的地TOP 10為:北京、延安、長沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽。

  隨着長假以家庭為單位的出遊人羣增多,今年國慶,主題遊、鄉村遊項目也不斷創新,遊客在周邊鄉村也能體驗沉浸、互動式的多樣玩法。一二線城市周邊,長三角地區,去安吉和莫干山登山戲水、遊船賞竹,去天目湖泡温泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點;廣深地區,去惠州泡私湯、去清遠玩水、山地越野、採摘水果受到歡迎;京津地區,去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子,到木蘭圍場、烏蘭布統林海穿越、品嚐滿蒙特色餐備受熱捧。

  同時,隨着青少年在行走課堂中求知需求的增大,研學類產品也在長假期間受到家長喜愛。攜程數據顯示,國慶期間,攜程平台遊學產品中親子户外類的活動更受消費者青睞,玩法包括露營、農事活動和騎行,銷量佔整體遊學產品60%以上,可見,與娃一起在動手和玩樂中成長成為家長最愛。(成都商報-紅星點對點記者 張博 何箏)

關鍵詞:城市,玩法,遊客責任編輯:張曉鵬